大牛证券 BFRND 穿的 GUCCI，是 Demna 想「超越」的么？

BFRND (@l0ki_92) 本周在社交媒体上发布的一张穿着 GUCCI 的照片引发广泛关注。有人认为这是 Demna 的 GUCCI 首季作品提前曝光，后来发现这是 Tom Ford 时代的 GUCCI 产品。虽然动态很快删除大牛证券，但这个意味深长的信号很快被时尚界捕捉，纷纷开始猜测 Demna 是否会「复刻」Tom Ford 时代的 GUCCI 设计语言。

引起轩然大波的「OOTD」有什么说法？

Via Instagram @l0ki_92

对 BFRND 身穿 Tom Ford 时期 GUCCI 的解读绝非基于外观联想，而是根植于他与 Demna 之间不可分割的创意共生关系。

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自 2017 年以来，BFRND 为 BALENCIAGA 创作的秀场音乐已经成为秀场展示的重要组成部分，与 Demna 的视觉语言构成浑然一体的感官体验。同时，BFRND 也在多个 BALENCIAGA 广告片和大秀中担纲模特，与 Demna 共同塑造品牌的先锋、怪诞视觉氛围。正因如此，他的每一次公开亮相都被视为 Demna 的创意表达，尤其是穿着选择。

BFRND 部分造型 | Via Instagram @l0ki_92、@wordofbfrnd

剪裁利落的皮夹克与牛仔裤，搭配 GUCCI 金属扣带，整体风格呈现出一定的怀旧气息，还原了 Tom Ford 时期的 GUCCI 视觉氛围。最重要的是，这与他此前的 BALENCIAGA 先锋怪诞造型，是截然不同的两种视觉效果。

GUCCI by Tom Ford SS04 | Via Instagram @lab2022

也或许是基于自身的影响力，为 Demna 率先制造一次「故意泄露」的营销事件，为 Demna 时代的新 GUCCI 留下足够的联想空间。

Via VOGUE

另外，我们曾在网站率先为大家报道过，Demna 亲自表示「已经对大廓形失去兴趣」。在接受《Die Zeit》采访时，他提到，宽松是「时尚可能性中的一种」，但如今已「非常不感兴趣」。他强调大牛证券，尽管宽松服饰在当今时尚中占有一席之地，但这种趋势已经不再具备独特性。主流的宽松与紧身款之间的界限非常微妙，无论是宽松还是紧身，现在很多人穿的衣服并不适合自己的身形。时尚应当帮助人们找到适合自己的穿着，穿着中感到舒适和自信，而非引导盲目追随潮流。

回顾此番言论，再加上 BFRND 的提前展示，这次「复刻 Tom Ford」的猜测可能性是不是就更高了。

Tom Ford 的 GUCCI 设计遗产，在现代设计语境中仍存价值

Via Sleek Magazine

当「Tom Ford 时代的 GUCCI 风格是否会重现」而引起广泛讨论，很大一部分原因也是因为他对 GUCCI 的「改造」堪称时尚史上最成功的品牌转型案例之一。在 Cathy Hardwick 和 Perry Ellis 工作后，Tom Ford 最终于 1990 年加入 GUCCI，担任女装成衣总监。他的加入正值 GUCCI 面临困境，急需彻底重振的关键时期。

Tom Ford 时期的 GUCCI 广告 | Via Google

六个月后，Tom Ford 转向设计男装和鞋类，并在 1992 年成为设计总监，负责从摄影到广告的所有设计事务。在 Tom Ford 加入 GUCCI 初期，他与董事会主席 Maurizio Gucci 经常发生争执：GUCCI 想要保持圆滑和棕色的品牌视觉，而 Tom Ford 则希望对这种品牌形象进行革新。

1994 年，Tom Ford 晋升为创意总监，并在一年内帮助 GUCCI 的销售额增长了 90%。到 1999 年，GUCCI 的估值达到了 40 亿美元，这个数字让品牌非常震惊。

Via Scanned Fashion World

任职期间内，Tom Ford 以极具争议的设计为人所知。同时，他也通过一系列剪裁精准的西装、深 V 领连衣裙和金属装饰细节，展现充满性感魅力的设计语言。迅速推动品牌从过去的老旧印象中脱离出来，用大胆、性感、奢华的风格重新定义 90 年代的时尚。

不仅带来设计上的革新，在商业运作层面同样有惊人的突破。Kering 前身 Pinault-Printemps-Redoute 收购 GUCCI 后开始转型为高端奢侈品集团，并在后续收购 Yves Saint Laurent 和 BALENCIAGA 等品牌。Tom Ford 因此晋升为集团创意总监并同时领导 GUCCI 和 Yves Saint Laurent 两个品牌。

Via Pinterest大牛证券

在他的带领下，GUCCI 在走向全球扩张的道路上稳步增长，从 1994 到 2003 这近 10 年间，GUCCI 的销售额从 2,300 万美元升至 30 亿美元。到了 2004 年，Kering 已经购得 GUCCI 过半数股票，Tom Ford 也在不久后正式离开了这个任职十余年的奢侈品牌。

GUCCI 2021 秋冬 & GUCCI 1996 秋冬 | Via VOGUE、RERACKED

2021 年，Alessandro Michele 在 GUCCI 的百年大秀中就对 Tom Ford 时代的经典进行了致敬，特别是在复刻 1996 年红丝绒西装的设计上，展示对其计语言的尊重与延续。

Tom Ford 的奢华性感、锋利的剪裁和大胆的创意变革让 GUCCI「起死回生」，虽然他的设计标签在 Frida Giannini、Alessandro Michele 和 Sabato De Sarno 几位后继创意总监的作品中渐渐消失，但他的设计遗产在现代语境中仍极具意义和价值，就看 Demna 是否真的会以某种形式重现了。

Demna 的「目标」是？

Via Instagram @l0ki_92

这同样和 BFRND 展示的穿搭相关。在第一条贴文被迅速删除后，BFRND 接着又发布了一张个人穿着「另一个创意总监时代」的 GUCCI 单品。从照片不难看出，单品来自 Alessandro Michele 为 GUCCI 2017 度假系列打造的「Fake」短袖，也是当年的「爆款」之一。

Via GQ

Alessandro Michele 自 2016 年秋季系列便开始拥抱山寨文化，与涂鸦艺术家 Trouble Andrew 合作，将 GucciGhost 标签与设计元素融入其作品中。而 BFRND 上身的 2017 度假系列系列 Fake T 恤，灵感来源于 80 年代街头流行的山寨商品，该系列一经发布迅速引起了广泛讨论，也让 GUCCI 在 2017 年的销售额上涨了近 50%。2018 年，这一「山寨系列」主题再次延续。

VETEMENTS 代表性「DHL」短袖 | Via i-D

这一系列回应山寨文化的设计与 Demna 时期的 VETEMENTS 理念也有着一定的契合点，同样通过山寨元素和恶搞颠覆传统时尚界的规则。例如一些单品的恶搞设计，以及 2016 年的「Official Fake」大甩卖，以另类翻新经典单品的方式，巧妙地向首尔泛滥的山寨市场致敬。

G-STAR 对 BALENCIAGA 的「反向抄袭」| Via G-STAR、BALENCIAGA

从某种程度上来说，Alessandro Michele 和 Demna 通过各自对山寨文化的审视，展现了对当代时尚潮流的深刻理解与挑战。另外，Demna 的「恶搞」(借鉴) 行为也体现在他于 BALENCIAGA 任职期间的设计挪用，以及最近一次被 G-STAR 官方调侃回应的，作为了其「设计采样」的案例。

Via BFRND

当 BFRND 穿上 Tom Ford 时期的 GUCCI，让人不禁开始猜测 Demna 未来是否会「复刻」其经典设计。而他上身的 GUCCI「Fake」短袖也会引发同样的猜想，「合理怀疑」Demna 或许会全面整合 GUCCI 的档案，同时致敬 Alessandro Michele 的 Bootleg 文化表达。